Техногигант Google начал тестировать новую функцию Tracking Protection, которая предполагает полный отказ от сторонних файлов cookies в Chrome. Об этом сообщается на официальном сайте инициативы Privacy Sandbox. Разбираемся с тем, что это такое и как изменится реклама в интернете после того, как браузер обновится полностью.
После нескольких переносов сроков запуска, 4 января 2024 года компания начала внедрение Tracking Protection. Новшество полностью ограничит доступ сайтов к сторонним файлам cookie.
Техногигант опубликовал дорожную карту по переходу браузера Chrome на новые privacy-ориентированные API. Там указано, что сейчас тесты проходят на 1% пользователей браузера — их выбрали рандомно. Все они получили соответствующие уведомления.
Полный запрет на сторонние cookies планируется ввести в третьем квартале 2024 года.
Данная функция — часть инициативы Google под названием Privacy Sandbox. Ее цель — защитить пользователей Chrome от отслеживания их персональных данных во время посещения сайтов.
Также планируется бороться и со скрытыми методами отслеживания, в том числе использованием fingerprint браузера.
При этом представители компании обещают рекламодателям альтернативные методы и инструменты для продвижения их бизнеса.
Изначально планировалось заменить сторонние cookie на API FLoC, однако от него отказались, после чего в конце 2022 года представили технологию Topics API.
Утилита назначает пользователю категории интересов на основе недавней истории просмотров. Именно их будут передавать сайту и его рекламным партнерам вместо информации из сторонних cookie-файлов.
По словам авторов нововведений, это должно позволить сайтам показывать релевантную рекламу без раскрытия персональных данных — технология только классифицирует посетителя сайта, но при этом не передает никаких данных о нем.
Topics API уже проверяли на эффективность в таргетировании рекламы. Результаты оказались в 5 раз хуже, чем со сторонними файлами Cookies. В ответ на это в Google заявили, что учтут эти показатели.
Отметим, что другие крупные браузеры — Firefox и Safari — также отказались от передачи сторонних файлов cookie какое-то время назад, однако Chrome — лидер рынка, поэтому такое решение может вызвать проблемы с работой некоторых сайтов.
На такой случай за пользователями оставят право вручную включать доступ к cookies.
Несмотря на это, некоторые эксперты заявляют, что отключение cookies негативно повлияет на рекламный рынок. Например, в 2019 году, когда на такой же шаг пошли создатели браузера Firefox, это привело к падению доходов рекламных платформ в Германии в среднем на 15%.
Кроме того, запрет на сторонние cookies может усилить монопольную позицию Google на рынке, так как сама компания продолжит собирать данные пользователей в полном объеме и может использовать это для продвижения собственных продуктов.
Владельцы сайтов и рекламодатели, в свою очередь, могут увеличить долю нативной рекламы, пытаясь спастись от убытков. Также маркетологи могут вернуться к атрибуции Last Click, которая сейчас считается устаревшей.
Тем не менее без cookie-файлов она станет наиболее точным методом для отслеживания эффективности рекламы.
Также европейские компании уже ищут альтернативы, например — единый User ID для сайтов различных издательских групп. С его помощью пользователи смогут переходить между страницами без нужды каждый раз вводить отдельные логины и пароли для каждой.